350万美金30秒 超级碗汽车广告饕餮

nofxhuang

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就在上个周末，成千上万的人群聚集在了印第安纳波利斯的卢卡斯石油球场，数以亿计的观众围坐在了电视机前。因为，本赛季最优秀的两只美式橄榄球队“新英格兰爱国者”和“纽约巨人”在这里上演了终极对决。这场盛世被称为“超级碗”，号称美国版“春晚”，除了场边普通座位上坐着的各栖明星、政界要人，中场秀更是有麦当娜, Nicki Minaj, LMFAO, Cee-Lo Green, Kelly Clarkson等当红巨星献上精彩表演。

我想，“超级碗”的主持人是世界上唯一不用说“请不要走开，广告之后，我们马上回来”的主持人。因为，坐在电视机前收看“超级碗”比赛的观众们真的不会离开，甚至有些人只有在广告时间才会开始转台观看“超级碗”节目。“超级碗”，这个世界上最盛大的美式橄榄球决赛，已经成为了世界上最受关注的体育赛事，它的市值超过了世界杯与奥运会的总和，在深度的商业开发之下，连我们收视人数接近8亿的“春晚”也无法与其比肩。

“超级碗”（Super Bowl）是美国联合会（AFC）和国家联合会（NFC）冠军队之间进行的决赛，它不仅仅是一项比赛，更是一场备受关注的盛会。在每年2月份的第一个星期日举行，观众数量远超美国职棒大联盟和NBA总决赛，在NFL的名将面前，即便是科比也只能充当粉丝的角色。全程共19个小时，正赛4个小时的直播过程当中，共有70个广告时段将被售卖，而在去年11月感恩节不久，这70个广告位便已宣告售罄。其中，汽车广告占据了半壁江山。

十几年前，雪佛兰的广告标语还在宣称，它们的汽车之于美国，就如同棒球、热狗和苹果派一样。而今天，这些已经被啤酒、妙脆角（Doritos）和橄榄球所取代了。这也是为什么，汽车广告不惜花费重金也要在“超级碗”期间博得一席之地。今年，从宝马到铃木，十余家汽车厂商的各式广告片段将几年前还风光无限的饮料、零食广告取而代之，成为了“超级碗”广告时间的主角。

实际上，汽车厂家的这些动作，也宣告了美国汽车市场的全面复苏。从去年开始，汽车厂家已经霸占了“超级碗”比赛期间广告播放的头把交椅。据尼尔森统计数据显示，去年汽车厂商在“超级碗”的广告总投入达7750万美金，约合人民币近5亿元。显然，今年的规模已经超过了这个数字，有数据显示，2012年的平均广告费用达到了每30秒350万美金的天价！
大众品牌市场总经理称，“超级碗”对于汽车厂家来说，已经演变成了一场社交媒体闪击战，为了能够让自家的广告内容成为比赛期间观众的讨论话题，你必须能够在电视机前展现自己独一无二的创意。

今年，保时捷911打出的依旧是传承牌，铃木凯泽西则用四驱解放了阿拉斯加雪橇犬，奥迪S7的LED大灯意外的消灭了“暮光之城”中的吸血鬼，科迈罗SS变身成了电影中的动作明星，宝马1系M将平衡发挥到了极致，起亚K5把梦想之车开进了现实，凯迪拉克ATS则在纽博格林向宝马3系写下了战书，而雪佛兰Silverado又在2012大灾难中将福特皮卡调侃了一把。不得不说，无论高低大小，众车型都使出了浑身解数，盼望在短短一分钟内，将自己深深的留在观众心中。

尽管汽车厂家已经花费了不菲的广告费用，它们依旧不遗余力的在做着“二次展现”的工作。有数据显示，在比赛播出期间，有超过千万的观众还在同时使用着移动终端，包括手机和手提电脑等等。为此，雪佛兰就推出了相当吸引人的对应项目：游戏应用。在“超级碗”比赛期间，雪佛兰共为游戏获奖者准备了20余辆汽车作为奖品，其中包括雪佛兰Volt、科迈罗SS、Silverado 150以及爱唯欧和科鲁兹等等。同时，雪佛兰的合作伙伴普利司通、摩托罗拉、NFL、Papa John's披萨和SiriusXM Radio也送出了大量礼品。


无论如何，商业也好，娱乐也罢。“超级碗”不仅仅给我们奉上了精彩的肌肉碰撞、战术对决，还有一个个精彩的汽车广告、创意瞬间。它将我们生活中的冰冷机器拟人化、形象化了起来。比赛结束之后，回头看看自己的爱车，你的脑海中是不是也浮现出了和它一幕幕的故事呢？

风中男孩

好看啊

ppingcy

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踩蛋蛋的小姑娘

我最喜欢奥迪的那个广告 LED

踩蛋蛋的小姑娘

丰田公司没有？本田也没有给讴歌一个广告位？哦 也没有奇瑞QQ和长城哈弗

三眼青龙

很有意思的广告

边走边睡

非常喜欢 谢谢分享

funingyi

广告做的好，没有新飞冰箱好

一生的愿望

第二个大众的广告，拍的真好，那狗狗多可爱啊{:soso_e121:}