Vespa Publicity Time Axis之50年代

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Vespa Publicity Time Axis之50年代

   这一时期韦士柏的成功已成定局，但是比亚乔的广告攻势继续主打韦士柏是“最小的两轮汽车”这一概念。另外，“今天拥有一辆韦士柏，胜过明天拥有一辆小汽车。”进而使韦士柏在概念上与其他摩托车有了根本的区别。

    在比亚乔小型摩托取得成功后，韦士柏的卓越品质成为了使其在不断涌现的同类竞品中脱颖而出的关键:“适用范围最广的小型摩托”，“高质量产品”，“最贴心的售后服务”。为了能够吸引女性客户，在广告宣传中韦士柏经常被表现为由女性驾驶的摩托车。

    与其说韦士柏是种实用的交通工具，倒不如说它是一种消费品。于是便产生了这样的广告语“Vespizzatevia！（意大利语）”或者说“使您的生活更韦士柏”。

    在这一时期，当经济奇迹在意大利如火如荼的上演时，大众更多的享受到了经济繁荣带来的福音，消费者则能够更多的将韦士柏视为一种用于消遣的休闲交通工具。人们可能会大老远跑到郊外只为享受一餐美食，这在几年前几乎是不可想象的事情。

    与此同时，由于受众急于摆脱战后时期的匮乏状况，比亚乔公司的营销风格也做了相应改变。同时，比亚乔公司还需防范它的首要竞争对手Lambretta（兰美达）。而兰美达并不是韦士柏的唯一竞争对手，当时其他几乎所有的摩托车生产商都在生产小型摩托车。