Vespa Publicity Time Axis之80年代

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Vespa Publicity Time Axis之80年代

    像之前几十年一样的革命越来越少，这一时期的广告活动继续着文字游戏并且强调更宽、更开放空间的自由。“今天我是大海”，“今天我是森林”，“我是Vespa，你是简”广告文案依然强调Vespa理念中的创新及实力：“Vespa：驱动愿望成就现实”，“Vespa改变现实”。

    庆祝意大利在1982年世界杯上胜利的爱国广告语写着，“L‘Italia s’è Vespa！”活用了国家赞歌的第二句“L‘Italia s’è desta”，“意大利已经觉醒”。

    这一时期的广告少了些犀利多了些尝试。一方面是因为市场由年轻人以及时尚消费者构成，而另一方面也是因为有更多的成熟客户正在寻找精致且容易使用的产品。

    比亚乔公司首先通过当年早些时候的广告活动，用“Marx”代替“March”吸引年轻人，而提供给《Automatic》杂志中面向成年人的广告语则是“穿梭自如”。

    总的来说，所有这些方案都表现了彭特德拉在传播活动中仔细评估从政治到社会风潮的每一因素，比亚乔公司在传播上给予了很多的关注。