DS“变脸计”

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DS“变脸计”

DS 带着全新中文口号“前卫·巴黎”及新LOGO亮相上海车展，“变脸”之后能否再一次打动消费者？

两年前，上海某知名奢侈品一条街专卖店附近，一辆带有雪铁龙标志的车在店门口停了下来，一名看似优雅又时尚的年轻女性从车子里走了出来，进入了专卖店。半个小时之后，拿着好几个印有某知名奢侈品LOGO字样的手提袋准备上车，突然路过的俩人抄着浓重的上海宁说：“个女额拎了则苏次品袋袋，结古开部富康，大概了该化胖伐。”

这句话上海话大概的意思是：“这女的提着奢侈品口袋，进了一个富康车里，多半装装样子吧？”可见前两年DS品牌在国内的品牌力有多差。

直到时隔两年之后的上海车展，为了彰显其独立性，DS终于正式摆脱了雪铁龙的影子，发布了在华的“独立宣言”。

在本次上海车展上，DS不仅对外公布了其全新LOGO和新中文口号“前卫•巴黎”，DS将原来的雪铁龙车标更改为全新车标，将原先的“DS SPIRIT”替换成了“DS AUTOMOBILES”，以法文追溯品牌法国根源的同时，也想体现DS新世代豪华汽车品牌的定位。

2015年适逢DS品牌诞生60周年，所以本届车展上，DS将新DS 5、概念车DS 5 Moon Dust、DS传奇座驾DS 23老爷车、国产明星车型DS 6和DS 5LS等车型齐齐带到了展台。

作为亚洲首发的DS品牌旗舰车型，新DS 5是欧洲第一款采用DS全新家族前脸，并融入更多前卫设计的纯正DS车型。新DS 5前脸采用垂直格栅，用来中国参加DS活动的国际影星苏菲•玛索的话说：“DS 5采用的DS之翼源于1955年的DS经典传奇，独特飞翼造型和全新的前大灯，不管是从车身正面，还是从背面看都让新DS 5有了极高的辨识度。”新DS 5的亮相，将进一步树立起DS新世代豪华汽车的品牌形象。

新DS 5搭载PSA集团最新的三种动力系统，分别是柴油、汽油以及混合动力。其中汽油发动机采用1.6THP涡轮增压发动机，分为THP160低功率和THP210高功率两个版本。THP160发动机能提供120kW的最大功率，以及240N•m的峰值扭矩，而THP200发动机的最大功率则为147kW、275N•m的峰值扭矩。在传动方面，与两款发动机相匹配的依然是6速手自一体变速器。PSA集团正在研发的1.2THP三缸引擎，DS 5日后将有望搭载。

而新DS 5在外观上整体贴近DS 5LS与DS 6进行修改，内饰延续了现款DS 5的设计风格，配置有所提升，新款配备了DS CONNECT智能互联，可实现语音导航、SOS一键呼叫等功能。

数据显示，DS品牌全年一共售出26,703辆豪华轿车（含进口），而且中国市场所占全球销量比重也由2013年的2%跃升至2014年的22%，销量较2013年同比大幅增长6倍，虽然结果与年初设定的目标仍相距较远，但同比高增长的数据挤掉了讴歌，排进了国内豪华品牌前十。

依照DS的计划，在2015年将要推广“4321”的战略规划，同时加大力度将DS历史传承和DS品牌历史让更多国内消费者了解，并将通过一系列活动的助阵提升品牌知名度，推进网络建设，让DS品牌能够扩大覆盖面。

“到2015年末，DS品牌的销量将在2014年的基础上翻3倍。”这是DS品牌总经理陈国章规划的“4321”战略下的呐喊。而目前DS除了在上海车展发布换代DS 5之外，产品也即将进入空档期，对此陈国章表示：“在2015年年底我们计划亮相一款全新车型，也是从2015年起，我们计划每年推出一款新车，为消费者提供更丰富的DS产品。”