民国年代的广告文案，太露骨还是太实际？

独孤逍遥

民国是广告史上的重要转折期，无论内容和形式，都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代，虽然动荡，但没影响人们对美好生活的追求。

那时的广告形式别具特色，文案并不是毫无意义的辞藻堆积，诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑。避免强烈的促销意味，既说清楚产品的利益点，又不失时机的鼓励受众试用，采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。
一起来看看民国广告文案是如何「太实际」、「太露骨」的！


1、你妈真讨厌 又来揩油了



上海电话公司广告文案：
你妈真讨厌 又来揩油了
这种话你是听不到的，
然而何必时常被人讨厌呢？
府上装了一部电话，
每日所费不过几角钱，
而便利迅速，
省时省力，
什么都诚心满意，
并且免得被人讨厌。
解读：
经常到别人家使用电话难免被人讨厌，又费时费力。文案直接了当指出安装电话电话后的各种益处。一目了然。


2、哈德门香烟



文案：
她俩说——
吸来吸去，还是他好。
哈德门
甘凉清香 十分可爱
特选顶上金黄烟叶精制
解读：
这个老海报的文案太露骨了！......不输当下的一些广告文案，一句“还是他好”的广告词，则更让人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”，但细细品味后你会发现，这则广告语会带给受众以无限遐想。一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。


3、告白



日华香皂广告文案：
本厂精良制品。
日华老牌香皂。
专采选最上等原料。
经著名技师研究多年。
以化学配合方法而制成者。
故其品质精美，馥气芬芳，
涤秽除垢， 功效尤佳，
果能日常使用，
非能增进皮肤之光润，
身心感觉爽快，
且于卫生上健康上，
有莫大之益。
各界士媛，请试用之，
自知言不虚伪也。
解读：
这则广告文案新颖的告白手法，引起读者好奇心，是一个成功的广告标题。用直白的语言来介绍商品制作方法，原料来源，商品功能以及特色，并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图，使文案更具有吸引力。其广告形式别具特色，宣言式标题，文案诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑，达到很好的宣传效果。

4、快乐小姐



文案：
她何以充满了愉快
因为她所穿的「阴丹士林」色布是：
一.颜色最为鲜艳
二.炎日暴晒不退色
三.经久耐穿不退色
四.颜色永不消减不致枉费金钱
解读：
其实这是一匹布料广告，文案把实用化与市井生活化，表现得淋漓尽致。


5、捷足先登



文案：
捷足先登
球赛字号胜负，
视乎球术之精劣，
球术精者手足敏捷：
掷球准确，
其胜必也！
然球员所用之一衣一履，
亦足以影响其动作，
设着一不舒适，
不轻快之球靴，
则步履艰难，
更难望以获胜利矣！
陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种，
以贡献于好运动者诸君，
其式其质•堪称为理想中之球靴，
即凡举行各种运动，
亦殊适宜，
运动诸君素具活泼之精神，
敏捷之举动，
而此化育靴亦一样呈现活泼之外观，
及轻快之质地，
足以与运动精神相吻合，
今介绍化育靴之优美四点于下：
望必读之。
解读：
陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告，广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目，题为“捷足先登”。画面充满动感，时尚的风华至今不减。
有意思的是，许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到，鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。那时橡胶是一种时尚品，销路很广。

6、大减价机会



文案：
本公司旨在提倡国货
与洋货竞争
不在牟利
故出品方面不厌精益求精
定价务求格外低廉
以减轻购者之经济
实践先总理民生主义之道义
浅黄色熟胶底平等鞋
原价每只一元八角
兹特减售每只一元七角
惠顾诸君
请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样
此鞋在中国并无他家出品
舒适耐穿
较白胶底鞋
一只可抵两只之持久
出最低之代价
买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋
诸君落得便宜
解读：
该则广告文案先从大义出发，提倡国货，实业救国理念，并结合产品的精益求精品质进行宣传，产品特点清晰。再讲产品的优惠力度，让消费者动心，层层递进，洞察人心。


7、最具革命精神的鐘标汽车胎



文案：
最有革命精神的鐘标汽车胎
不论什么事物。
都要具有革命精神。
否则。
必至落伍。
鐘标汽车胎。
原本此旨。
自其初期制造。
以至今日中间经许多次革命精神的表现。
其原因不专在经验弱。
而在购来模型。
亦未尽妥善。
因有这样一发觉。
其成功遂表现在眼前。
革命精神也充分地流露出。
故今日的鐘标汽车胎。
其质料已较外货为优。
其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队
而最富有革命精神者。
中华民国十八年十一月廿六日
陈嘉庚公司启
解读：
无论什么时代，都需要革命之精神，才能不断进步。陈嘉庚先生思想开放，对国际形势和潮流有深入了解，以此结合来写产品文案，更是直达人心，支持国货，就选鐘标汽车胎。


8、先施人寿保险公司



文案：
何以要保寿呢？
因人人都有养家的责任；
有保育儿女的责任；
一旦撒手谁人能代负责呢？
惟有人寿公司，
因受保而赔款，
可使存者没者，
均能减轻痛苦呀，
养保寿而平安满期，
收回还款，
又可作养老的费用，
何等合算呢！
解读：
民国年代，香港的保险就已经推广到广东一带。看看这里头说“责任”…以前的人已经这么有前瞻力了！ 此平民保险广告文案，跟你讲责任，把身前身后事与你徐徐道来。这样来给你推销保险，你还会抵抗它吗？

五羊

除了表现手段，现在的广告也这样。