『经济论坛』 [经济杂谈]李宁，鸟巢上横空出世的一颗巨大商业擦边球

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李宁，鸟巢上横空出世的一颗巨大商业擦边球
　　张小平
　　
　　 2008年8月8日晚，在北京鸟巢上空，一颗巨大的奥运商业擦边球腾空而起，那就是手持火炬凌空踏步去点燃圣火的李宁！


　　 前几天写过一篇文章，叫《商人李宁的奥运营销术》。文中提到，李宁公司在此届北京奥运会赞助商的竞争中失利，败给了资金雄厚的国际运动品牌阿迪达斯，但李宁并没有丝毫气馁，采取了一系列“曲线救国”的策略，积极进行与奥运有关的“非典型营销”策略。仅仅在失利后的第3天，李宁便与中央电视台体育频道签订协议，协议规定，2007—2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。这意味着，在北京奥运期间，只要打开央视体育频道，李宁的Logo就会跳入观众你的眼帘。这是一次巧妙的“偷梁换柱”，十分巧妙地躲过了奥运知识产权森严的壁垒，独辟蹊径去接近北京奥运会。因此，李宁和蒙牛等其它失去奥运赞助商资格的中国公司们，被人们戏称为“奥擦委”（“奥运营销擦边球委员会”）。



　　 随着奥运的日渐临近，国家奥组委对此类行为进行了更严厉的警惕与查处。对于李宁签约央视、腾讯签约中国举重等四支国家队开设官方博客的做法，北京奥组委高级顾问、奥运经济研究会会长魏纪中明确表示：“无论是李宁还是腾讯，都是在进行越轨行动。我认为，第一，它是越轨；第二，越轨和违法是有区别的。它越轨的程度是不是已经到违法？那要奥组委去追究。但是，我认为作为一家企业的道德规范来讲，它是越轨的。”对于李宁赞助央视主持人服装的做法，魏纪中评价：“它可以赞助，但是牵涉到奥运会，有奥运会标志出现的时候，李宁的标志就不应该出现，界限就在这儿，这点很明确。”





　　 让人吃惊的是，在北京奥运会即将召开前夕，李宁主动宣布终止一些与奥运会打擦边球的行为。是他的商业道德最终战胜了他的商业智慧？


　　 2008年8月8日晚，举世瞩目的2008年奥运会开幕式在北京鸟巢举行。随着灯光的聚集，一直被人们猜测的奥运会主火炬手终于露出了面目，那就是曾经的“体操王子”李宁！



　　李宁腾空而起、手持火炬在空中迈步前进，最后在高空中将奥运圣火点燃。相信此刻，内心最为苦涩的恐怕莫过于阿迪达斯公司。因为这一时刻，全世界有40亿人的目光都聚焦在李宁的身上，这对与李宁同名的体育用品公司来说，无疑会带来巨大的商业品牌价值。



　　 这恐怕是奥运经济史上最大的一颗商业擦边球，但阿迪达斯却只能哑巴吃黄连——有苦说不出！因为你只能防备李宁公司借光奥运，却无法阻止李宁本人走近奥运。作为主火炬手，李宁当之无愧——他有着辉煌的体育生涯，在17年体操生涯中共夺得106枚金牌，1987年成为国际奥委会运动委员会中当时惟一的亚洲委员，并被最权威的体育新闻组织国际体育记者协会评为“ 二十世纪世界最佳运动员”，成为中国至今惟一享有此项殊荣的人。同时，李宁又从一个体育健儿变身成为体育服装界的商业巨人，不断地挑战自我、不断地突破，充分地体现了百年奥运“更快、更高、更强”的精神。



　　 当然，能够有如此辉煌的体育生涯，同时又有如此辉煌的体育事业，并且而有如此百年难遇的天大机遇，也许仅李宁一人而已！

与雨语

或许在不久的将来咱们的李宁品牌 会成为能和茵宝 阿迪达斯 美津农 彪马 耐克  LOTTO KAPPA 迪亚多那 Reebok Joma  曼努 锐步 gore-tex DKNY MaxMara BCBG 热罗姆·加西诺 donnay 康威 jordan 等品牌的强力竞争者

zhiji365

原帖由 与雨语 于 2008-8-11 21:13 发表
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楼上知道的品牌还真不少

我再加点。。
donnakaran 路易·威登 夏奈尔 gucci

冬天的彩虹

原帖由 muezzin 于 2008-8-13 15:18 发表

纠正一下,gore-tex是一种功能材料,不是一个品牌

http://outdoor.travel.sohu.com/20070314/n248730079.shtml