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专注大排量细分市场发展 钱江摩托携Benelli & MV Agusta入驻进博会

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发表于 2022-11-9 10:48 | 显示全部楼层 |阅读模式


11月5日,第五届中国国际进口博览会正式开幕。在国家会展中心2.1汽车展区,钱江摩托旗下品牌Benelli与豪华摩托车品牌MV Agusta联袂登场。作为国内摩托车行业领先品牌,钱江摩托历经35年砥砺前行,取得了巨大蓬勃的发展,此次Benelli与MV Agusta参展,进一步引发了外界对钱江摩托的关注。
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深厚积淀推动多元化发展
2005年,钱江摩托全资收购意大利百年摩托品牌Benelli、2016年吉利控股钱江摩托、2019年钱江摩托与Harlley Davidson形成战略合作、2020年钱江摩托与世界顶级摩托企业MV AGUSTA达成战略协议。2022年,钱江集团携Benelli及MVAgusta品牌,首次参加中国进博会。一路走来,钱江摩托凭借其专业领域的深耕、雄厚的资金与人才储备加持、精细化管理与多元化产品布局,成为国内摩托行业领先品牌。目前,钱江摩托已形成QJMOTOR、Benelli、钱江电动科技的多领域、多功能、面向全球的全覆盖品牌矩阵。
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一方面,基于百年品牌Benelli的大排量技术加持,钱江摩托在中大排量摩托市场优势明显;另一方面,钱江摩托加强建设数字资产与用户资产,力争全域流量的打通。同时,依托与Harley Davidson、MV AGUSTA的战略合作,钱江摩托在摩托文化领域形成了大量认同,为旗下与合作品牌的推广奠定了扎实的基础,并在业内迅速突围,占领高地。
专注细分市场推动整体销量
除了自身努力,钱江摩托的发展也抓住了市场的机遇。随着后疫情时代的到来,近些年国内外两轮车市场井喷,市场整体容量大幅度上升。与此同时,随着我国经济多年快速发展与全球对于环境重视程度的与日俱增,市场对于摩托车的需求不再局限于代步交通工具,消费者购买目的更加多元化。尤其是以80后、90后甚至00后为主的新一代消费者,“实用主义”的交通工具属性已完全无法满足其对于个性的自我表达。
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因此,摩托车的休闲与社交功能逐步放大,大排量摩托车凭借其性能强劲,更有设计感、科技感的特点,越发受到市场的推崇与青睐。
这样的背景下,凭借QJMOTOR与Benelli在中大排量市场的突围,钱江集团实现了销量上的巨大突破。自2012至2021年,钱江摩托已连续十年国内行业大排量市场占有率第一。
数智化转型实现“卖产品”到“卖文化”
未来,随着国内市场新一轮消费升级及年轻化,无论是追求通勤便捷性,还是拥抱自然的骑行玩乐,都是年轻一代的新生活方式选择。同时,市场的需求也带来了骑行周边文化品市场、改装市场的同步升温。对于整个摩托行业而言,如何在新时代顺应市场发展,推动整体产品与产业结构升级,成为了能否持续发展,乃至在行业突围的关键。
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基于此,钱江摩托致力于从品牌文化与产品形象打造出发,继续精致化单款大排量产品的营销推广策略,深耕摩托骑行场景化。以用户为中心,立足于整体持续发展,力求达成品牌资产的循环运营,并实现从卖产品到卖文化的转型。
意大利总领事到访洽谈深入合作可能
参展期间,意大利驻上海总领馆总领事安缇雅女士及多位领事与随行人员共同到访Benelli&MV Agusta联合展台,并与钱江集团钱江摩托CTO/上海公司董事长蔡良正、钱江摩托销售分公司总经理胡桂军及钱江摩托品牌公关总监李楷杰进行了会晤与交流,并就海外人才引进等相关事宜进行了沟通与讨论。
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胡总表示,“专业人才的引进有助于专业能力的提升与品牌优化,后续钱江摩托会持续引进专业海外人才,确保自身产品技术的持续发展与优势。“安领事认为,”钱江以强大的实力支撑意大利传奇品牌Benelli的焕发新生,相信未来,Benelli有望在钱江的带领下重返国际一线品牌行列。“跨国人才交流有利于企业与市场的持续良性发展,而钱江凭借其近年来的成绩,获得了业界与市场的广泛认可。此次,Benelli与MV Agusta参展也是钱江强大实力的体现。
产品会被场景取代,行业将被生态覆盖。对于摩托车市场来说,让消费者感受到机车的乐趣,感受到骑行的快乐,才是市场持续良性发展的动力。未来,随着钱江摩托在品牌、产品、市场、渠道等方面的策略升级与发展,通过培育市场、丰富文化生态,相信钱江摩托有望进一步奠定“中国骑行文化引领者”的行业地位。

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