Vespa Publicity Time Axis之90年代

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Vespa Publicity Time Axis之90年代

   90年代的最初几年都被用于争议颇多的Cosa概念传播活动。从最初的文字游戏，“Quella Cosa della Piaggio”（“比亚乔出品”）、“Che Cosa la vita”（“属于生活的产品”）。

    直到后来，活动的重心转移至了技术层面：“拥有防抱死系统，但却不是梅赛德斯，那它是什么？”幸运的是，到1996年，公司的公关重心转移到了Vespa诞生50周年庆祝活动上，与此同时，关注焦点也自然而然地转移到了全新的Vespa-ET4车型：“拥有Vespa，是个好主意！”。

    另外，比亚乔决定不再对旧款的PX系列进行广告上的投放，想让其逐渐淡出自己的产品序列。但由于消费者的支持，该系列车型并没有退出历史舞台，在没有商业宣传的背景下，仍旧延续着自己的传奇。

    围绕着较小型的50ml和125ml车型，比亚乔公司开展了一系列的低调的宣传活动。因为无法比肩其竞品的强大攻势，故这一些列低调的活动没有掀起公众较大热情。